Azt minden kimutatás igazolja, hogy egyre több ember használja az internetet különböző céllal. Éppen emiatt már a hazai éttermek is kezdik komolyan venni azt a tényt, hogy a világháló is tökéletesen alkalmas arra, hogy az érdeklődőket többek között megszerezzék vagy tájékoztassák, ezzel közvetve vagy közvetlenül növeljék bevételeiket. De hogyan kell ezt hatékonyan csinálni?
Az internetes reklámköltés évről-évre növekszik, de az éttermek sokszor tanácstalanul állnak az „új” csatorna előtt, hiszen egy viszonylag ismeretlen világban szeretnék eredményesen népszerűsíteni egységüket. Ön is így van ezzel? Akkor nézzük, hogyan tudja hatékonyan használni az internetes reklámokat!
Tévhitek az online reklámokkal kapcsolatban, azaz tényleg a banner a legjobb megoldás?
Az internetes reklámpiac jelenlegi „slágertermékei” a bannerek különböző típusai. Sok esetben ez csak azért van így, mert a kkv szektor éttermei nincsenek tisztában a többi lehetőséggel, illetve a mai napig sok helyen azt hallani, hogy egy-egy cél elérése érdekében a banner a legjobb megoldás.
Ez kisebb vendéglátó egységek esetében csapda lehet, hiszen jelenleg a legtöbb reklámhely tulajdonosnál időalapon történik a számlázás, ráadásul ahhoz, hogy ezzel a megoldással valóban komoly sikereket tudjon elkönyvelni, sok megjelenés szükséges. A kettő együtt már egy közepes kampánynál is komoly költségeket eredményez. Ezzel nem azt akarom mondani, hogy nem érdemes banneren hirdetni, csak azt, hogy célszerűbb, ha a döntés előtt mérlegeli a lehetőségeket.
Egyéb lehetőségek: boxok, szponzoráció, alálinkelt szöveges hirdetések
Természetesen az online reklámok használatánál is el kell döntenie a kampány célját és annak megfelelően kiválasztania a legmegfelelőbb reklámformát. Példának okáért, ha célja az étterem ismertségének növelése, akkor hatékony és közepes költségű megoldás lehet a rovatszponzoráció, amelynek lényege, hogy az étterme egy médium legmegfelelőbb rovatát „támogatja” pár hónaptól kezdve, akár egy évig is.
Ezzel növelhető a márkaismertség, illetve az érdeklődőket folyamatos impulzus éri éttermével kapcsolatban, akárhányszor az őket érdeklő rovatot olvassák. A szponzoráció hatékonyságát tovább növelheti, egy közös játékkal vagy valamilyen témában kiírt szavazással, természetesen az érdeklődők valamilyen formájú ösztönzésével. Másik hatékony lehetőség, ha pr cikkek közlésével egészíti ki a szponzorálást.
Persze ezek mellett még jó néhány egyéb lehetőség is a rendelkezésére áll. Ha egy nagyobb eseményre készül, vagy fontos terméket dob piacra, akkor igaz, hogy kicsit magasabb költségekkel, de készíttethet egy microsite-ot, ami gyakorlatilag egy látványos kis weboldal, amely csak egy adott témával/termékkel foglalkozik. Legszemléletesebben úgy lehetne megfogalmazni, hogy a microsite nem más, mint egy weboldal a weboldalban.
Mindezek mellett hatékonyabb megoldás lehet, ha cikkek szövegében, szövegdobozokban, vagy érdekes tartalmakban, szöveges hirdetéseket jelentet meg, alálinkelt kulcsszavakkal.
Keresőmarketing, az ár/érték bajnoka
Ma az egyik legütősebb elérhető online hirdetési forma, ha Ön a keresőkben vásárol szöveges hirdetéseket. Legnagyobb előnyük, hogy rendkívül jó ár/érték aránnyal rendelkeznek, és az érdeklődők pont akkor találkoznak az Ön üzenetével, amikor a legfogékonyabbak rá!
Bogschütz Dániel
