Létezik egy világbajnok vendégszerző internetes marketing eszköz, ami ugyan már nem újdonság hazánkban sem, viszont kevés vendéglátó egység alkalmazza. Ez abból fakad, hogy első látásra egy bonyolult és ismeretlen rendszer, és be kell vallanom, valóban nem egyszerű terület. Viszont akkora potenciál rejlik benne, amit ma még kevés étteremvezető lát át, így ha Ön hajlandó egy kis energiát fektetni ebbe az eszközbe, kimutatható növekedést érhet el a vendégszerzés terén. Engedje, hogy meggyőzzem!
A keresőmarketing a népszerű keresőkben elhelyezett fizetett hirdetés, ami alapjaiban forgatta fel az internetes hirdetési piacot, mivel olyan előnyöket nyújt, amikkel nehéz versenyezni. És éppen ezért egy rendkívüli lehetőség arra, hogy népszerűsítse éttermét.
3 érv a keresőmarketing mellett
1. Rendkívül kedvező ár/érték arány: Régebben, ha Ön az interneten szerette volna hirdetni az éttermét, akkor vagy megvette a felületet egy bizonyos időtartamra, vagy megjelenés alapon ment a számlázás. Ez nagyrészt ma is így működik a legtöbb reklámformánál, és éppen ebben rejlik a keresőmarketing ereje. A fizetés itt kattintás alapon történik, tehát Ön csak azok után az érdeklődők után fizet, akik konkrétan érdeklődnek az étterme vagy szolgáltatásai iránt. (az árat több tényező is befolyásolja, de átlagosan egy kattintás 60-70 Ft körül kóstál).
2. Reklámpszichológia mesterfokon: Akárhová lép ma az ember, mindenhol csak hirdetésekkel és reklámokkal találkozik. Ez kialakított az emberekben egy úgynevezett reklámvakságot, ami annyit jelent, hogy szinte már észre sem vesszük a hirdetéseket, illetve csak a legkreatívabb reklámokra figyelünk fel. Nincs ez másként az Ön vendégeinél sem.
És itt lép a képbe a keresőmarketing, ugyanis ezen a területen a reklámvakság jóval gyengébb, mint általában. Ez azért van így, mert Ön nem erőlteti rá az érdeklődőkre az ajánlatát, a felhasználó önként ül le a számítógép elé, és írja be a keresőbe például azt, hogy „tiszai halászcsárda”. Mivel a potenciális vendég egy „érdeklődő, befogadó” lelkiállapotban találkozik az Ön hirdetésével, jóval fogékonyabb lesz rá, nem indulnak be az ellenálló ösztönök, mint egy hagyományos reklám esetén.
3. Extra hatékonyság, azaz irány a csillagos ég! Ez minden online marketing tevékenységre igaz, de annyira fontos, hogy a keresőmarketing kapcsán is meg kell említenem. Egy reklámkampány alatt, minden egyes érdeklődői akció mérhető, ezáltal Önnek pontos adatai lesznek arról, hogy a hirdetése mennyire eredményes, illetve, hogy min kell változtatnia ahhoz, hogy még jobban teljesítsen. Gyakorlatilag addig alakíthatja a hirdetését, ameddig szeretné, vagy ameddig szükséges.
Hazai szereplők
Mára már hazánkban is több lehetősége van, ha alkalmazni szeretné a keresőmarketinget a mindennapi vendégszerzés során. A két legpotenciálisabb szereplő az eTarget (www.etarget.hu), és a Google Adwords (www.adwords.google.com). Ha választanom kellene, személy szerint az utóbbit ajánlanám a leginkább, de szerencsére a fentebb említett mérésekből azt is minimális költségekkel tudhatja meg, hogy az Ön éttermének melyik fogja a legtöbb bevételt produkálni.
Bogschütz Dániel
